Electronic Arts telah mengumumkan EA Advertising, sebuah platform baru yang “mengubah cara merek terhubung dengan audiens melalui pengalaman digital dan dunia nyata di seluruh portofolio game globalnya.” Platform ini akan memungkinkan merek dan mitra untuk menciptakan “integrasi khusus” di seluruh portofolio game EA, seperti daftar judul olahraga.
EA Advertising akan memungkinkan merek untuk diintegrasikan langsung ke dalam pengalaman bermain game “melalui penempatan dinamis dan real-time, mulai dari papan tanda stadion hingga konten khusus dalam game, yang dirancang untuk meningkatkan, bukan mengganggu, pengalaman pemain,” menurut siaran pers. “Dalam lingkungan permainan interaktif ini, merek menjadi bagian dari permainan itu sendiri, yang mencerminkan bagaimana pemain terlibat dengan iklan dalam konteks dunia nyata.”
EA menyatakan bahwa merek dapat diaktifkan di seluruh lingkungan hidup dan penempatan iklan akan disesuaikan untuk “memenuhi tujuan kampanye, dan memperbarui kampanye dengan pengoptimalan berkelanjutan berdasarkan wawasan keterlibatan gabungan.” Beberapa integrasi merek yang digunakan EA sebagai contoh mencakup papan iklan digital, papan skor, dan hamparan siaran merek untuk judul olahraganya. Pengiklan juga dapat berkolaborasi dengan EA “dengan cara yang menjaga privasi” untuk meningkatkan penargetan iklan dan memanfaatkan Program Mitra EA Sports, sebuah ekosistem premium bagi mitra terpilih untuk mengembangkan “integrasi dalam game, aktivasi layanan langsung, alat pembuat konten, pengalaman bermain sosial, dan program berbasis komunitas.”
Sepak Bola Perguruan Tinggi Olahraga EA 27
“Pemain datang ke permainan dan pengalaman langsung EA setiap hari untuk bermain, menonton, berkreasi, dan terhubung,” kata David Tinson, kepala pengalaman EA dalam siaran persnya. “Hal ini memberikan peluang yang berarti bagi merek untuk tampil dengan cara yang menambah nilai dan menghormati pengalaman pemain, sambil mempertahankan keaslian di dunia yang sedang dibangun oleh tim kami. Dengan EA Advertising, kami membantu merek menjadi bagian dari momen tersebut dengan cara yang relevan dan dibangun untuk para pemain.”
Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock, dan Mountain Dew telah bermitra dengan EA Advertising setelah tampil di judul-judul seperti Madden, College Football, dan FC.
